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O título é, de entre os elementos da página, o fator mais importante para um bom posicionamento nos motores de busca. Nos blogs, o título assume uma relevância ainda maior devido à forma como o software dos bloggers está, normalmente, estruturado. O título de uma entrada é, por padrão, utilizado no cabeçalho, como título do texto e ainda na url da página da entrada:

Antes de avançarmos convém esclarecer de que falamos quando falamos em título. Nos blogs chama-se título àquele campo que preenchermos com… o título (ou nome) da entrada (na figura, I).
Em SEO chama-se título ao elemento do cabeçalho que é definido pela tag title (na figura, II). É a este “título”, que passa normalmente despercebido aos visitantes ao ponto de muitos webmasters não se darem ao trabalho de o editar (e que por isso é por vezes incluída entre as meta tags) que é atribuída maior importância no posicionamento da página.

As plataformas e software de blogs, advinhando que os bloggers não teriam nem formação nem paciência para editar uma ou outra trataram de fazer o título da entrada (I) como título da página (II) e usam-no para construir a url da entrada (na figura, III):

O papel desta última no posicionamento é reduzido, sendo provavelmente mais relevante na conversão (o visitante que procura “domínios” vê na url a palavra sublinhada e tem mais uma boa razão para clicar).

A palavra-chave é: keyword

A razão pela qual os motores de busca atribuem tamanha importância aos títulos (no plural) deve-se ao uso deste como proxies do tema da página: o uso de determinada palavra no cabeçalho e no título da entrada é normalmente um indicador fiável do assunto abordado na página.
E, já adivinho a pergunta, não se pode manipular os rankings desta forma? Claro que sim e é por isso que os motores de busca analisam muitos outros indicadores e desenvolveram sofisticados algoritmos de indexação.

Como já devem ter compreendido a forma de obter maior visibilidade nos motores de busca que aqui se sugere é usar títulos que incorporam as palavras - keywords- mais susceptíveis de serem procuradas nos motores de busca. Palavras, ou conjuntos que despertam maior interesse e que podem resultar numa diferença de muitos visitantes no site.
Os bloggers devem pois utilizar keywords nos seus títulos para atrair os motores de busca sem esquecer, o interesse dos seus leitores. Esta deve ser sempre a primeira prioridade do título.

Algumas Dicas

• Algum software, como o wordpress, permite reescrever a url das entradas, como eu fiz neste caso (/titulo-palavra-chave/).
• Com um pouco de esforço e talento é possível conciliar um bom título para os motores de busca e para humanos - o título também é decisivo para os leitores do blog. Não sendo possível privilegia estes últimos. Sempre.
• É possível configurar o título [do cabeçalho] da página para incluir (ou não) o nome do blog, antes ou depois do nome do artigo. Recomendo o uso do nome do blog, e depois do título da entrada. Se a “marca do blog” tiver suficiente reconhecimento então talvez seja até preferível tê-lo no início do título.
  No wp existem diversos plugins para editar o título, como este optimal title. Noutras plataformas terão de editar o código manualmente.

Na próxima segunda-feira continuaremos esta série dedicada a optimizar blogs com os restantes factores de optimização no site.